7 choses pour créer une visibilité pour votre marque

La visibilité est tout quand vous essayez de construire une entreprise à partir de zéro. La visibilité vous gagne du trafic, vous permet d’être exposé et vous aide à vous construire une réputation. Sans cela, même la meilleure entreprise, offrant la meilleure valeur, peut passer inaperçue par les masses.

Le problème central de la visibilité n’est cependant pas la prise de conscience de son importance; c’est trouver un moyen d’atteindre la visibilité sans investir beaucoup de temps ou d’efforts. La plupart des stratégies de marketing et de publicité prennent des mois pour démarrer pleinement  ou coûtent des dizaines de milliers de dollars que votre petite entreprise n’a probablement pas à jeter.

Heureusement, il existe des raccourcis que vous pouvez utiliser pour créer une visibilité précoce pour votre marque, sans exiger beaucoup de temps ou d’argent:

1. Un endossement

Tout d’abord, vous pouvez essayer d’obtenir une approbation d’une autorité de confiance ou d’une source hautement visible. Par exemple, si vous fabriquez un produit spécifique, vous pouvez le confier à un critique de produits de célébrité ou de niche, et espérer que ces personnes y font référence sur un de leurs profils de médias sociaux.

En supposant qu’ils ont un public respectable, toute mention pourrait instantanément vous mettre devant des milliers de nouvelles personnes, et vous gagner une certaine confiance de seconde main pour votre marque en cours de route. Vous n’avez pas besoin d’aller aussi loin que Nike pour obtenir LeBron James ou Heineken Light en train d’attraper Neil Patrick Harris , mais toute personne ayant de l’autorité et une certaine pertinence pour votre marque sera précieuse.

2. Contenu viral

Celui-ci est un peu long. Le contenu viral est un art et une science qui requièrent de la chance et du timing pour réussir. Mais si elle atterrit, elle pourrait vous propulser aux yeux du public. Le contenu viral est un contenu partagé rapidement et souvent; il passe rapidement des mains, et peut parfois vous aider à accumuler des millions de vues, parce que chaque nouvelle part met devant un autre public de nouvelles personnes.

Le problème est de produire du contenu pratique, excitant, novateur et minuté de manière appropriée, tout en même temps.

La vidéo principale était surprenante et drôle et offrait de bonnes informations sur la marque. Et il a fini avec près de 25 millions de vues.

3. Coopératives d’influence

De la même manière que vous recevez une approbation, vous pouvez obtenir un bon démarrage de la visibilité en travaillant en tête-à-tête avec un influenceur connu dans votre secteur. Ceci est différent d’un simple endossement: Cette catégorie d’influenceurs sont des sources faisant autorité avec des suivants importants , et ils sont susceptibles de partager tout contenu qu’ils ont eu un rôle dans la production.

Si vous travaillez ensemble pour produire un contenu, comme une recherche originale ou une entrevue collective, votre nom pourrait être présenté à l’auditoire de votre influenceur de milliers de nouvelles personnes. Il y a quelques années, Mozilla et BuzzSumo, deux puissances du jeu de marketing de contenu, utilisaient cette approche,  s’associant pour écrire un article génial sur la nature des liens et des partages.

4. SEO local

Si vous avez lu mon travail, vous savez que je suis un grand partisan de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). C’est une stratégie à long terme idéale pour attirer le trafic et bâtir votre réputation, mais son principal inconvénient – ce qui rend difficile l’adoption de nouvelles entreprises – est les nombreux mois nécessaires pour créer l’élan nécessaire pour réaliser sa pleine valeur.

Cependant, si vous vous concentrez plutôt sur le référencement local en ciblant des mots-clés localisés (et en gagnant une place dans le pack 3 local ), vous serez en mesure de créer des classements plus rapidement et de vous lancer simultanément dans une stratégie nationale plus forte. grandir.

5. Concours de médias sociaux

Le marketing des médias sociaux n’a pratiquement aucune barrière à l’entrée, puisque n’importe qui peut créer un compte et commencer à publier gratuitement. Toutefois, si vous souhaitez créer une audience importante pour votre marque, vous devez publier et interagir avec un public de manière constante pendant des mois ou des années .

Vous n’avez probablement pas ce genre de temps, mais vous pouvez générer un auditoire relativement rapidement en introduisant un concours.

Offrez une récompense précieuse au meilleur participant, par exemple en participant à un cadeau ou à une smartwatch, et encouragez vos abonnés à publier du contenu avec un hashtag spécifique pour marquer leurs entrées. Les concours ont tendance à se répandre comme une traînée de poudre si vous offrez le bon prix au bon moment.

Par exemple, Qwertee a distribué 1 000 t-shirts par semaine dans le cadre d’un concours / concours en cours, ce qui représente un coût très élevé – mais l’entreprise s’est retrouvée avec plus de 100 000 mentions Facebook .

6. Annonces PPC

En règle générale, je ne recommande pas les publicités pay-per-click (PPC) comme une stratégie à long terme, car leur courbe de retour sur investissement (ROI) est plate. Cependant, si elle est utilisée pour générer des volumes importants de nouveau trafic vers un site à ses débuts, les annonces PPC peuvent être rentables.

Vous ne payez que le trafic que vous recevez, et si vous ciblez correctement votre audience et optimisez vos pages de destination et vos taux de conversion, chaque nouveau visiteur apportera une certaine valeur à votre marque.

7. Controverse

Enfin, vous pouvez essayer de susciter la controverse. Les sujets controversés ont tendance à attirer beaucoup de commentaires, et beaucoup de commentaires et de réactions ont tendance à classer les éléments de contenu plus haut dans les SERPs et les flux d’information des utilisateurs individuels.

Évidemment, vous devrez faire attention ici; obtenir de la politique peut être risqué, et devenir antagoniste peut détruire votre marque. Au lieu de cela, faites un plaidoyer pour une opinion impopulaire, mais tolérable, et n’ayez pas peur de vous battre pour cela . Adobo a suivi attentivement cette ligne quand il a publié une étude analysant le plus « PC » et les plus politiquement franc / controversé des Etats-Unis. Il a suscité un débat houleux et a fini par avoir 67 000 parts sociales.

Ces raccourcis ne vont pas propulser votre entreprise à succès par eux-mêmes. Certains d’entre eux ne sont pratiques que pendant les premiers stades de votre développement, et d’autres sont destinés à servir de chemins vers des stratégies plus grandes et meilleures.

Pourtant, si vous avez du mal à obtenir plus de visibilité pour votre marque dès le début et que vous n’avez pas le budget pour soutenir une campagne publicitaire à grande échelle, ce sont de solides tactiques sur lesquelles vous pouvez compter. Pour plus d’idées, voir chaque ressource dont vous avez besoin pour construire une marque Kick-Ass en ligne .